แนวโน้มการออกแบบบรรจุภัณฑ์
03-07-2024
เราอยู่ใน ประสบการณ์ เศรษฐกิจ ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่เพียงแต่แสวงหาความสวยงามเท่านั้น แต่ยังถูกดึงดูดด้วยประสบการณ์โดยรวมที่ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์สามารถให้ได้ ในส่วนของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ไม่ว่าจะจัดส่งโดยตรงถึงหน้าประตูบ้านของลูกค้าหรือดูบนชั้นวางร้านค้าก็ตาม ก็มีบทบาทสำคัญต่อประสบการณ์โดยรวมของผู้คนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
บรรจุภัณฑ์แบบโต้ตอบ
การสร้างประสบการณ์ด้านบรรจุภัณฑ์คือการดึงดูดประสาทสัมผัสในรูปแบบต่างๆ และเทรนด์บรรจุภัณฑ์แรกของเราก็คือการทำเช่นนี้ บรรจุภัณฑ์แบบอินเทอร์แอกทีฟหรือ "อัจฉริยะ" มีวัตถุประสงค์สองประการ คือออกแบบมาเพื่อเอาใจและดึงดูดลูกค้า ด้วยการสร้างคุณลักษณะเพิ่มเติมหรือใช้สำหรับบรรจุภัณฑ์ คุณสามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ ไม่ใช่แค่ประสบการณ์แกะกล่องเท่านั้น
เทรนด์อเนกประสงค์นี้มีได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่บรรจุภัณฑ์ที่สามารถเปลี่ยนให้เป็นฟังก์ชันการใช้งานหรือความสนุกสนานได้ (เช่น ปริศนา) หรือวัสดุที่ดึงดูดประสาทสัมผัส เช่น กลิ่น หรือการสัมผัสในรูปแบบใหม่ๆ ไปจนถึงการติดฉลากที่ยั่งยืน และบรรจุภัณฑ์กระดาษที่มีเมล็ดพืชและสามารถปลูกได้
เทรนด์อเนกประสงค์นี้มีได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่บรรจุภัณฑ์ที่สามารถเปลี่ยนให้เป็นฟังก์ชันการใช้งานหรือความสนุกสนานได้ (เช่น ปริศนา) หรือวัสดุที่ดึงดูดประสาทสัมผัส เช่น กลิ่น หรือการสัมผัสในรูปแบบใหม่ๆ ไปจนถึงการติดฉลากที่ยั่งยืน และบรรจุภัณฑ์กระดาษที่มีเมล็ดพืชและสามารถปลูกได้
แม้แต่โค้ด คิวอาร์ ที่ตอบสนองอย่างรวดเร็วที่ไม่สะดุดตาก็อาจเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มเลเยอร์อินเทอร์แอกทีฟดิจิทัลให้กับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ จากการแชร์กรณีการใช้งานง่ายๆ เช่น ส่วนลดพิเศษ ไปจนถึงการแชร์เนื้อหาเบื้องหลังกระบวนการสร้างผลิตภัณฑ์เสมือนจริง แบรนด์ต่างๆ ในปี 2024 จะใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ได้รับการปรับปรุง ตั้งแต่ฉลากไปจนถึงจุดสิ้นสุดของแบรนด์ที่ขยายออกไป
ปฏิสัมพันธ์ทางกายภาพหรือดิจิทัลช่วยให้แบรนด์สร้างประสบการณ์ที่ปรับปรุงการรับรู้และความเพลิดเพลินของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ แบรนด์ไวน์โครเอเชีย อีโนโซเฟีย เป็นตัวอย่างที่ดี ค่ายเพลงของแบรนด์ออกแบบรูปแบบอินเทอร์แอกทีฟที่สามารถสแกนเพื่อเล่นเพลงที่กลมกลืนกันเป็นพิเศษเพื่อปรับปรุงรสชาติของไวน์
